Produkter til skønhed og personlig pleje er normalt værddrevne produkter.Forbrugerne vælger ofte online købmandsforretninger, online-apoteker, officielle websteder med skønheds- og personlige plejemærker osv. Blandt dem, er multi-kategori detail-e-handelsplatforme som Amazon praktisk, at IT tilfredsstiller forbrugernes psykologiske behov og tiltrækker således mere trafik.
1. Oversigt over markedet for e-handel
Generelt har markedet for skønhed og personlig pleje vist vækst, og online -salget vil stige i 2022, men vil fortsat være langsommere end vækstraten i 2020 og 2021.
Indtil videre har kategorien personlig pleje besat en stor andel af markedet for skønhed og personlig pleje med globalt online salg på næsten 120 milliarder dollars i 2022 sammenlignet med 79,4 milliarder dollars i 2019. Personlig pleje inkluderer produkter såsom sæber, shampoo, Tandpasta og deodoranter, der når et bredere forbrugerpublikum.Sammenlignet med andre underkategorier af markedet for skønhed og personlig pleje er forbrugsniveauet pr. Indbygger også højere.
2. Analyse af forbrugerportrætter
Under epidemien er forbrugernes shoppingvaner gradvist skiftet til online, hvilket har bragt pres på detailhandlere og mærker for at fremskynde tempoet i digital transformation og forbedre funktionen til opfyldelse af logistik.Samtidig har onlinesalget under epidemien også gennemgået drastiske ændringer.Europæisk online salg af personlig pleje i 2020 steg med 26% sammenlignet med 2019.
Derudover har forbrugere af skønhed og personlig pleje i Europa et højt udgifter.De fleste online forbrugere bruger i gennemsnit mere end USD 120 om måneden, og 13% af online forbrugere bruger så meget som US $ 600 om måneden.På samme tid hører størstedelen af forbrugerne af online skønhed og personlig pleje til tusindårsgenerationen.Forbrugere i alderen 25 til 34 tegner sig for 32% af forbrugerne af skønhed og personlig pleje og 29% af de samlede online forbrugere.
25% af de europæiske online-forbrugere siger, at de er mere tilbøjelige til at købe skønheds- og personlige plejeprodukter online end i butikken, hvilket er meget højere end 15% i Mellemøsten og 8% i Afrika.Dette forhold vil fortsat ændre sig, da antallet af forbrugere af skønhed og personlig pleje i Mellemøsten fortsætter med at stige.
Pris og bekvemmelighed ved online kanaler er meget vigtige for forbrugerne.38% af de britiske forbrugere vælger direkte online kanaler til shopping.De er "ligeglade med, hvor de køber fra, så længe produktet er brugbart".40 % af de amerikanske forbrugere, 46 % af de australske forbrugere og 48 % af de tyske forbrugere har samme holdning.Derfor vil fastholdelsesraten for forbrugere i handlendes onlinekanaler blive vigtigere.
Når europæiske forbrugere bliver spurgt, hvorfor de vælger tredjeparts e-handelsplatforme, er de vigtigste grunde til, at de giver pris (73%) og bekvemmelighed (72%).Som forbrugere i mange lande står over for inflation og leveomkostninger, vil fordelene ved online -kanaler blive yderligere forstærket.
3. Markedsanalyse af tre større regioner
Europa er det vigtigste regionale marked for kategorien skønhed og personlig pleje, men Mellemøsten og Afrika har højere vækstrater.
• Mellemøsten
På grund af deres store befolkninger er Iran og Tyrkiet skønheds- og personlige plejemarkeder i Mellemøsten med en markedsstørrelse på 6,7 milliarder dollars i 2022.
Israels befolkning på 9,2 millioner er langt mindre end Irans eller Tyrkiets 84 millioner, men landets forbrugere tilbringer meget mere i kategorien skønhed og personlig pleje.
Unge forbrugere i Mellemøsten er meget ivrige efter at bruge smartphones og sociale medier, og BNP pr. Indbygger er også meget høje.Forbrugere i Mellemøsten siger, at tredjepartsplatforme er deres foretrukne shoppingkanal, der er på niveau med forbrugere i Asien.3.Markedsanalyse af tre større regioner
Europa er det vigtigste regionale marked for kategorien skønhed og personlig pleje, men Mellemøsten og Afrika har højere vækstrater.
• Mellemøsten
På grund af deres store befolkninger er Iran og Tyrkiet skønheds- og personlige plejemarkeder i Mellemøsten med en markedsstørrelse på 6,7 milliarder dollars i 2022.
Israels befolkning på 9,2 millioner er langt mindre end Irans eller Tyrkiets 84 millioner, men landets forbrugere tilbringer meget mere i kategorien skønhed og personlig pleje.
Unge forbrugere i Mellemøsten er meget ivrige efter at bruge smartphones og sociale medier, og BNP pr. Indbygger er også meget høje.Forbrugere i Mellemøsten siger, at tredjepartsplatforme er deres foretrukne shoppingkanal, der er på niveau med forbrugere i Asien.
Posttid: APR-04-2023
